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2026-07-27
CCTV5为何快速复苏？因为体育比赛版权，还是要抱紧央视这棵大树
作者：24直播网 2026-07-09 06:30:57
过去几年，CCTV5沦为录播频道，一度被观众们遗忘，但是从今年复播NBA开始，各大体育赛事版权开始陆续回归，以英超为代表的足球联赛，更是每周都有转播，CCTV5的收视率也迅速回升，大批观众开始回流。
其实从4月份转播NBA到8月份转播英超，不过半年的时间，CCTV5就能聚拢人气，虽然已经有大批球迷习惯于在手机上观赛，但是打开电视看体育的观众数量，比外界预想的明显多出不少。
经过这些波折，也让大家看清了一个事实，那就是国内转播顶级赛事，终归要抱紧央视这棵大树，哪怕是如今的互联网时代，CCTV5转播一场比赛，其影响力和宣传价值，是其他网络平台无法比拟的，详细来讲可分三点。
第一点是风向标作用。过去两年虽然网络平台没有中断NBA和英超的转播，但显然尽可能地低调处理，直到今年NBA和央视重新合作，腾讯和咪咕一下子吃了定心丸，所以2022年的总决赛转播中，两大平台动用了空前的力量。
一场比赛转播中，可以同时开10个以上的频道，不仅是国内这些解说名嘴全部出镜，连远在大洋彼岸的张卫平、刚刚退休的徐济成、旅居法国的张佳玮，全部参与了总决赛的解说工作，反而CCTV5那边是于嘉孤独的单口。
第二点是社会影响力。体育在国内的地位其实不高，对于大多数人来说，比赛是日常生活中的底层娱乐项目，聚餐、逛街、看电影的优先级远高于体育赛事，所以当CCTV5不转播一项比赛后，其影响力必然就下滑，如同过去两年的NBA那样。
可是当CCTV5再次转播，立刻又能把一部分人拉回到观看比赛的浪潮中，这种吸引力同样是网络平台做不到的，所以国外的比赛版权方发现，虽然互联网平台给了他们天价转播费，但一来这笔款不一样如期而至，第二是他们的比赛影响力不升反降。
第三就是传播力度。体育转播其实是体育产业中的一个核心环节，围绕着比赛，商业广告和线下产品都是比赛经济效益的延续，越是能辐射到非铁杆球迷群体，这个比赛的商业价值就越高。
比如价值第一的赛事世界杯，就是通过吸引大量外行，达到了广泛的社会效应，使得世界杯不再是一个单纯的比赛，而是成为人们一段时间内社交的必要话题，这种传播力度带来的经济效益是无价的。
显然，在中国能做到这种比赛传播力度的只有央视。所以不光是NBA、英超、F1这些版权方重新开始和央视合作，卡塔尔世界杯那边也早早和央视签订了转播合同，因为世界杯这样的比赛通过央视，可以最大程度地释放影响力。
综合以上三点，就能明白为什么今年CCTV5复苏得这么快，而且前些年为比赛版权疯狂烧钱的互联网平台也开始回归理智。
正如体育周报编辑骆明所谈，以目前国内的收入水平，体育比赛版权就应该低价成交，然后通过央视和互联网共同传播，扩大影响力，然后通过商业广告来实现收益，这比设立高价体育会员，从球迷手里赚钱靠谱多了。
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